Аттестационная работа на тему «Разработка рекламной кампании на примере ООО «ПК Балтика»
Аттестационная работа на тему «Разработка рекламной кампании на примере ООО «ПК Балтика»
- СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 7
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 7
1.2. Стимулирование сбыта 12
1.3. Классификация рекламных средств 18
1.4. Рекламная деятельность предприятий 31
1.5. План рекламной кампании 36
1.6. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 44
1.7. Психологическая эффективность применения средств рекламы 47
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ПК Балтика» 53
2.1. Ситуационный анализ компании ООО «ПК Балтика» 53
2.2. Необходимость и актуальность разрабатываемой рекламной кампании, формулировка концепции 58
2.3. Мобилизация ресурсов 62
2.4. Реализация рекламной кампании 65
3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 70
3.1. Обзор экономической деятельности ООО «ПК Балтика» 70
3.2. Мониторинг проекта 70
3.3. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 76
ПРИЛОЖЕНИЕ А План рекламной кампании 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Анализ клиентов 79
ПРИЛОЖЕНИЕ В Анализ конкурентов 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Г График выхода рекламы 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Расходы на проведение рекламной кампании 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Устав проекта 85
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Проведение рекламной кампании 86
ПРИЛОЖЕНИЕ И Типы и анализ ресурсов 87
ПРИЛОЖЕНИЕ К Матрица ответственности 88
ПРИЛОЖЕНИЕ Л Организационная структура компании и проекта 89
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался.
Актуальность исследований рекламной деятельности в настоящий момент заключаются в следующем: глубокие исследования в области рекламы проводились достаточно давно и не в полной мере отражают современное положение дел. Кроме того, большинство авторов этих работ – западные специалисты, ориентирующиеся в своих разработках на западную же экономику. С появлением интернета появился новый вид рекламы «спам» (непрошеная корреспонденция рекламного характера ), усиление разнообразия рекламной деятельности. Требуется переосмысления рекламы как особого вида деятельности.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Реклама является одним из важнейших критериев выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радиостанциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рассмотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к практической части построения рекламной кампании.
Объект дипломного проекта рекламной кампании — ООО «ПК Балтика»
Предмет дипломного проекта – стратегия и тактика проведения рекламной кампания предприятия ООО «ПК Балтика»
Цель дипломного проекта – теоретический анализ проблем при проведении рекламной кампании и их устранение при её практической реализации.
Задачи:
— анализ управленческой деятельности предприятия в «призме» его рекламной деятельности;
— анализ методов и способов проведения рекламной кампании;
— проектирование конкретной рекламной кампании
— экономический анализ эффективности рекламной кампании
Степень разработанности темы по данной проблеме, достаточно изучена нашими соотечественниками И.В. Крылов, Т.Д. Маслова, A.M. Немчин, Ф.Г. Панкратов, Е.В. Ромат, И.Я. Рожков, О.А. Феофанов и др. а также зарубежными Дж. 3. Сиссорс, К.Л. Бове, П.Р. Диксон, Ф. Котлер, Дж.Р. Росситер, X. Хершген, У.Уэллс, Дж. Бернет и др. авторов раскрывают принципы, методологию и технику в целом. Однако остаются недостаточно разработанными вопросы методологии управления рекламной деятельности на рынках продукции специального назначения.
<………..>
Биржа копирайтинга— огромный массив полезных и нужных статей. Ты обязательно найдёшь нужный материал!
Рекомендуем: Большая энциклопедия знаний. Аналог Википедии!
№ 1220 Цена 1 200 руб Хотите получить эту работу? Напишите заявку
